Surgió la iniciativa, por parte de Bavaria de crear una plataforma de diversidad e inclusión que sea de gran utilidad no solo para la empresa como tal, sino para otras organizaciones que pueda serles de gran utilidad a la hora de crear las campañas de comunicación.
En este sentido, “All Humans”, como se denomina este espacio, nace como parte del compromiso con la diversidad y la inclusión y busca fortalecer estos criterios con campañas reales, que muestren la importancia de la diversidad y que comuniquen de manera equitativa para todos los clientes de las marcas que hagan uso de este espacio.
La plataforma se creó gracias al apoyo y trabajo en equipo de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), que cuenta con cerca de 40 empresas afiliadas bajo el marco de la Guía de Diversidad y representación en el proceso creativo. Adicionalmente, contó con el apoyo de aliados como Meta, con quien co-creó metodologías para impulsar la transformación de sus marcas; la firma Kantar Insights Colombia, para la medición de impacto de esta iniciativa y DraftLine, el estudio creativo y de data de Bavaria, que se encargó del desarrollo de la marca, el concepto y la puesta en marcha de la plataforma.
Leticia Navarro, Managing Director de Kantar Insights Colombia, aseveró que “hacer parte de este tipo de iniciativas y contribuir desde nuestro negocio en la medición del impacto de “All Humans” nos hace sentir orgullosos de la labor que realizamos y el vínculo directo que tenemos con temas de equidad, inclusión y diversidad. Contar historias inclusivas requiere de un arduo trabajo por parte de los anunciantes y todo su equipo de producción para llevar el mensaje en el momento y lugar correcto y aún más importante es saber qué impacto tuvo en la audiencia”.
Todas las empresas pertenecientes a ANDA podrán hacer uso de este recurso y de esta manera crear material que permita llegar a todos los públicos objetivos si distinción. Además, el contar con el apoyo de Kantar Insights Colombia, permitirá tener análisis y mediciones efectivas frente a esta gran labor.
Este proyecto se suma a que en 2021 Bavaria ingresó al top 10 de las empresas más equitativas en materia de equidad de género en Colombia según el Ranking Par de Aequales, lo cual consolida una sólida apuesta de la compañía por la Diversidad e Inclusión en el país.
