Si no te comparten, no existes: reflexión de Juan Carlos Ortiz sobre creatividad

El publicista Juan Carlos Ortiz, primer colombiano en ganar León de Oro en Cannes y miembro del Hall of Fame de la American Advertising Federation, expuso su reflexión central: si no te comparten, no existes.Para Ortiz, en una industria acostumbrada a medir impacto, llamar la atención es solo el comienzo y no garantiza conexión duradera. Considera que ideas e innovación son literalmente la madre del optimismo, y el optimismo es la perspectiva más importante para el bienestar social y humano. Por eso creatividad e innovación son fundamentos del bienestar contemporáneo.Habla de una era del crossover, donde límites entre industrias se desdibujan, como empresas que distribuían hamburguesas y se convierten en bancos, por un público que busca experiencias distintas.Sostiene que puedes dar cinco razones racionales para usar un producto, pero sin construcción emocional entra por un oído y sale por el otro y no te comparten. Las personas comparten emociones más que razones: primero sienten emoción, luego comparten, al final evalúan. La creatividad es músculo que se entrena observando la vida.