Una fuerte oleada de indignación recorrió las redes sociales luego de que comenzara a circular la fotografía de una caja de cigarrillos comercializada en España. En la imagen publicitaria, acompañada de la advertencia «fumar provoca embolias e invalidez», se observaba a un hombre intubado en una cama de hospital[cite: 5]. Debido al asombroso parecido físico, cientos de usuarios en la plataforma X (antes Twitter) aseguraron que se trataba del laureado exfutbolista y técnico colombiano Luis Fernando Montoya, denunciando una supuesta falta de respeto hacia su condición.
Sin embargo, tras las verificaciones del caso, se confirmó que no se trata del entrenador antioqueño.
La imagen en cuestión corresponde a un ciudadano español que fue víctima de la utilización no autorizada de su retrato personal:
El origen de la toma: Según registros de medios locales como La Voz de Galicia, la fotografía fue capturada de manera indebida dentro de un quirófano antes de que el paciente fuera sometido a una compleja cirugía de espalda.
Acciones legales: En 2016, el hombre afectado interpuso una denuncia ante la Guardia Civil en España exigiendo el retiro inmediato de su imagen de los empaques de tabaco, rechazando que su condición fuera asociada falsamente al consumo de cigarrillo.
