La estación Madelena, ubicada en la troncal NQS Sur, pasó a llamarse Centro Comercial Paseo Villa del Río – Madelena, como parte de la estrategia del uso de hitos y referentes populares de la capital en las estaciones del Sistema de Transporte de Bogotá.
Se trata de la firma de un convenio de derechos de uso de nombre por 10 años entre el Centro Comercial Paseo Villa del Río y TransMilenio S.A.
Según explicó el gerente general de TransMilenio, Álvaro Rengifo, el convenio para el uso de nombre de la estación Madelena no solo busca que la marca acceda a espacios publicitarios y comerciales, sino que se apropie y se convierta en un aliado para brindarle beneficios a los usuarios y a la entidad desde una visión comercial diferente, que impactará en el mejoramiento de las estaciones y portales.
A cambio de la inversión monetaria que realiza el centro comercial, este tendrá acceso a espacios para publicidad, activaciones BTL, espacio retail, derechos de uso de nombre de la estación, entre otros formatos comerciales y de responsabilidad social.
A partir de hoy, la estación Madelena ubicada en la troncal NQS Sur, pasará a tener el nombre de este complejo comercial como parte de la estrategia del uso de hitos y referentes populares de la capital en las estaciones del Sistema de Transporte de Bogotá. pic.twitter.com/wqe6h4hSxZ
— TransMilenio (@TransMilenio) February 18, 2022
Mediante la implementación del proyecto de apadrinamiento de estaciones y portales, TransMilenio busca sumar aliados comerciales de marcas privadas y/o públicas, con el propósito de generar nuevos ingresos que contribuyan a cubrir algunos gastos operativos tales como mantenimiento, aseo y seguridad.
Hasta el momento, cuatro estaciones (El Tiempo/ Maloka, Universidad Antonio Nariño, Movistar Arena, y ahora el Centro Comercial Paseo Villa del Río) tienen el derecho de uso de nombre en el Sistema. Estos cambios se han informado en los sectores aledaños para evitar que pueda generar confusión en los usuarios.
