Sanrio rompe su alianza con la serie japonesa VIVANT tras polémica en China
La compañía de Hello Kitty canceló su colaboración con VIVANT tras las críticas en China por la representación de agentes chinos en la serie.
Sanrio, la compañía japonesa propietaria de Hello Kitty, canceló su colaboración comercial con la serie televisiva VIVANT después de recibir fuertes críticas en China por el contenido de la producción. La decisión incluye la suspensión de los proyectos futuros y las campañas promocionales relacionadas con el programa, en medio de una controversia que ha puesto de manifiesto la sensibilidad de las marcas internacionales frente a las tensiones entre ambos países.
La determinación fue comunicada el 29 de octubre de 2026 por la filial china de Sanrio, que también ofreció disculpas públicas por la polémica generada alrededor de los productos desarrollados en conjunto con la serie.
¿Qué provocó la ruptura entre Sanrio y VIVANT?
La controversia surgió por la representación de una organización de inteligencia vinculada a China en la segunda temporada de VIVANT, un drama de espionaje producido por la cadena japonesa TBS. En diferentes escenas, personajes chinos aparecen capturando y torturando a agentes japoneses.
Estas representaciones provocaron críticas en redes sociales chinas y medios de comunicación estatales. La cadena pública CCTV cuestionó la producción por considerar que distorsionaba la historia y atribuía a personajes chinos métodos de tortura asociados con las actuaciones del Ejército japonés durante la Segunda Guerra Mundial.
La polémica también alcanzó a Sanrio por su colaboración comercial con el programa. La compañía había desarrollado productos en los que personajes como Hello Kitty y My Melody aparecían caracterizados como integrantes del universo de VIVANT, incluidos juguetes de peluche que generaron cuestionamientos entre consumidores chinos.
Sanrio ofrece disculpas y cancela los proyectos futuros
En un comunicado difundido a través de la cuenta oficial de Hello Kitty en la plataforma Weibo, la filial china de Sanrio reconoció las preocupaciones expresadas por el público y lamentó la situación.
La empresa señaló que la colaboración contenía elementos que no coincidían con la filosofía corporativa del grupo. Por esa razón, decidió finalizar el acuerdo y suspender las actividades promocionales y los proyectos posteriores relacionados con la producción.
La compañía también anunció que reforzaría sus procedimientos de evaluación para futuras colaboraciones, con el propósito de evitar situaciones similares.
Por su parte, el presidente de TBS, Masamine Ryuho, defendió la naturaleza ficticia de la serie y afirmó que la producción no tenía la intención de desacreditar a ningún país ni de fomentar enfrentamientos entre naciones.
Las tensiones entre China y Japón aumentan la presión sobre las marcas
La decisión de Sanrio se produce en un contexto de deterioro de las relaciones diplomáticas entre China y Japón, marcado por desacuerdos relacionados con Taiwán y declaraciones de la primera ministra japonesa, Sanae Takaichi, sobre una posible intervención de Tokio ante un conflicto en la isla.
El episodio evidencia los riesgos comerciales que enfrentan las compañías extranjeras cuando sus productos o asociaciones quedan vinculados a controversias políticas e históricas en el mercado chino.
China representa un mercado importante para Sanrio. Según datos citados por Reuters, la compañía registró ventas por 9.800 millones de yenes, equivalentes a aproximadamente 62 millones de dólares, durante el primer trimestre en ese mercado, con un crecimiento cercano al 25 % frente al mismo periodo del año anterior.
La cancelación de la alianza con VIVANT muestra cómo una controversia relacionada con una producción de entretenimiento puede extenderse al ámbito comercial y afectar las decisiones de marcas internacionales que buscan mantener su presencia en China.
Fuente: Reuters — Satoshi Sugiyama y John Geddie. · Ver fuente ↗
