Productos de aseo en Colombia superaron los US$1.600 millones en 2025: así cambia consumo
En Colombia, los hogares destinan en promedio $552.000 al año a la compra de productos de aseo doméstico.
Navidad: cómo organizar las compras de aseo del hogar sin afectar el presupuesto
Las novenas, las reuniones familiares y las celebraciones de Navidad traen consigo preparativos para dejar la casa lista. Lavar manteles y textiles, acondicionar las habitaciones para recibir invitados y limpiar la cocina, los baños y los espacios sociales son algunas de las tareas que pueden modificar las compras habituales de productos de aseo. En esta temporada, planificar las necesidades del hogar ayuda a evitar gastos innecesarios.
El gasto en productos de limpieza
Según Kantar, los hogares colombianos destinan en promedio $552.000 al año a la compra de productos de limpieza. Este gasto cobra especial relevancia en diciembre, cuando se suma a otros compromisos como los alimentos para las reuniones, los regalos y los planes de vacaciones. Por eso, anticipar qué productos se necesitan y revisar cuáles hay disponibles en casa permite cuidar el presupuesto.
“Para las empresas de esta industria es clave conocer cómo están constituidos los hogares, cuáles son sus hábitos y qué necesidades tienen. Las categorías con mayor presencia en el mercado son la lavandería, los blanqueadores y los protectores de superficies, y nos dan pistas sobre las tareas que hacen parte de la rutina de las familias, pero también debemos entender que estas necesidades cambian según sus dinámicas”, señala Carolina Romero Caicedo, gerente de Marketing & Trade de Azul K.
Los hábitos de consumo cambian en diciembre
La directiva explica que, durante la Navidad, algunas familias necesitan preparar habitaciones y lavar más textiles por la llegada de invitados, mientras otras concentran sus esfuerzos en la cocina y las zonas sociales. Esta diversidad de necesidades representa un reto para la industria, que busca desarrollar productos y presentaciones acordes con las distintas formas de consumo y los presupuestos de los hogares.
Los colombianos prueban en promedio 14 marcas de aseo al año, pero conservan solo cuatro como favoritas. Además, apenas el 36 % de las marcas que prueban vuelven a comprarse. Estas cifras muestran que la elección no depende únicamente de la costumbre, sino también de factores como el desempeño, la utilidad y la relación entre precio y cantidad.
Elegir productos según las necesidades
“Las dinámicas de los hogares han cambiado y eso también transforma la manera en que las personas eligen los productos de aseo. Nuestro reto como industria es entender esas necesidades y desarrollar alternativas prácticas, con presentaciones que se ajusten a diferentes formas de consumo. En una temporada como Navidad, donde se busca tener todo listo para compartir, contar con opciones que respondan a sus tareas cotidianas también hace parte de una buena experiencia de compra”, agrega Romero Caicedo.
Para las familias, conocer estas dinámicas puede ser útil al organizar los preparativos de fin de año. Una buena planificación comienza por identificar qué espacios se utilizarán durante las celebraciones y qué tareas implica acondicionarlos. Después, conviene definir qué productos hacen falta, revisar las cantidades disponibles y comparar las alternativas de acuerdo con el uso que se les dará.
Comprar con criterio para ahorrar
El precio no es el único factor que determina si una compra resulta conveniente. La cantidad del producto, las instrucciones de uso y el rendimiento esperado permiten evaluar si una presentación se ajusta a las necesidades del hogar. Comprar más unidades o elegir formatos de mayor tamaño no siempre representa un ahorro si no corresponden a la frecuencia de uso o a las tareas que se deben atender.
De esta manera, los preparativos navideños pueden comenzar con una mirada más consciente sobre lo que necesita cada hogar. Anticipar las tareas, reconocer los productos que hacen falta y elegir las presentaciones adecuadas permite distribuir mejor el presupuesto y dejar la casa lista para compartir las fiestas con familiares y amigos.
Fuente: Agencia Agora
