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Imagen: Cortesía
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Con el objetivo de ofrecer una propuesta de publicidad sostenible en bolsas de papel, las cuales son distribuidas gratuitamente en panaderías, llega a Colombia Infopan, una empresa de origen argentino.

Infopan fue creada en 2012 por Nicolás Grichener y Rodrigo Dos Santos, con la idea principal de sustituir las bolsas plásticas que tradicionalmente entregaban las panaderías a sus clientes. El modelo creado fue repartir gratuitamente bolsas de papel a estos establecimientos, las cuales tienen impresa publicidad del comercio de la zona cercana a la panadería.

Infopan llega a Colombia en momentos en que sus habitantes comienzan a tomar conciencia sobre los perjuicios que conlleva el uso de bolsas plásticas. Es por ello que las bolsas de papel de Infopan serán elaboradas en Colombia con material 100% reciclables, así como las tintas y el pegamento son ecológicos.

La operación es sencilla: Infopan entrega las bolsas a las panaderías para que distribuyan su producto. Las bolsas tienen impresa la publicidad de anunciantes cercanos a la zona de influencia de la panadería, y la contraprestación es que el establecimiento dona el producto que ya no vende a sus clientes para ser distribuido en comedores infantiles. Para esta labor Infopan selló alianza en Colombia con el Banco de Alimentos, quien se encargará de recoger el producto y llevarlo a sus comedores sociales.

Las bolsas vienen impresas con 16 avisos de publicidad, cuyo valor oscila entre $80.000 y $700.000 mensuales. La vigencia del anuncio es de 4 meses y la impresión total de una campaña es de 50.000 bolsas. De esta forma el aviso de un anunciante llegará a cerca de 200.000 personas en la zona de impacto.

Modelo exitoso

Desde que Infopan inició labores ya ha reemplazado más de 20 millones de bolsas de plástico en Argentina. Actualmente tiene presencia en más de 1.200 panaderías en este país y ha tenido cerca de 1.000 anunciantes.

En Argentina es hoy en día reconocida como una de las 10 mejores franquicias y este año entró al puesto número 3 como franquicia más vendida. Colombia es el primer país, diferente a Argentina, al cual llega este modelo.

Inicia en Bogotá

La primera zona con la que entra en operación es en Bella Suiza en Bogotá. Ya están definidas las 10 panaderías en las que se entregarán las bolsas de papel y los 16 primeros anunciantes ya le apostaron a este novedoso sistema de comunicación.

De acuerdo con Carlos Vidal, gerente General de Infopan en Colombia: “La proyección es tener en los primeros 3 años, 33 franquicias en Colombia. Bogotá será la ciudad de inicio, para luego ir expandiendo la operación a otras ciudades del país. El modelo es expandirnos a través del modelo de franquicias, cuyo valor ronda los $30 millones, y de acuerdo con la efectividad de su operación, la inversión se puede recuperar en un lapso entre 5 y 7 meses”.

“Colombia es vista hoy en día como una de las economías más sólidas de la región, es por ello que fue elegido como el primer país, después de Argentina, a la cual llega la marca. En próximos meses llegará a México y luego a otros países de la región”, puntualizó Vidal.

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