La idea de incluir anuncios en los videojuegos está cobrando fuerza entre las compañías del mundo del gaming. El éxito global de esta industria ha generado una reflexión sobre ajustes y cambios en los modelos de negocio establecidos. Grandes compañías argumentan que el aumento en los costos de desarrollo y gastos operativos representa una amenaza para los modelos tradicionales, por lo que se hace necesario explorar otras fuentes de monetización. Si bien en el pasado surgieron estrategias como las microtransacciones, los DLC y los juegos como servicio, ahora se contempla la posibilidad de incorporar anuncios comerciales.
Durante la presentación del último informe financiero de Electronic Arts, Andrew Wilson, director general de la compañía, abordó la cuestión de la inclusión de anuncios en los videojuegos, planteando la posibilidad de una operación similar a la que ya se implementa en las plataformas de streaming de video y audio. Si bien Wilson expresó cautela ante este tipo de propuestas, reconoció que equipos dentro de la empresa están investigando la mejor manera de implementar este modelo, siempre y cuando sea compatible con la experiencia de juego y sea aceptado por la comunidad. En palabras del director general de EA: «Nuestra expectativa es que la publicidad tenga el potencial de ser un motor significativo de crecimiento para nosotros. Seremos muy reflexivos a medida que avancemos en este aspecto, pero actualmente contamos con equipos internos en la compañía que están explorando cómo integrar la publicidad dentro de nuestras experiencias de juego. Además, nos planteamos cómo pensar en la publicidad como un motor de crecimiento en experiencias que trascienden los límites de nuestros juegos al construir y aprovechar el poder de la comunidad».
Hasta el momento, muchos jugadores han rechazado la idea de incluir anuncios en los videojuegos, e incluso han criticado la aparición de breves anuncios en las interfaces de usuario o durante los tiempos de carga. Sin embargo, se sugiere que las nuevas generaciones podrían aceptar la presencia de anuncios en los juegos siempre y cuando reciban algo a cambio. Estudios indican que los juegos como servicio y la posibilidad de obtener ventajas y contenido adicional son bien recibidos entre los nuevos usuarios.
El año pasado, Sarah Bond, actual presidenta de Xbox, abordó el tema y manifestó el interés de Microsoft en incluir anuncios de manera discreta en los videojuegos para generar ingresos adicionales. Por lo tanto, es un hecho que las grandes compañías del mundo del gaming están considerando esta opción, y es posible que en un futuro próximo se convierta en una realidad.
