En un anuncio que sorprendió incluso a los propios socios del club, Independiente de Avellaneda confirmó la extensión de su vínculo con Puma hasta diciembre de 2031, consolidando una de las alianzas más duraderas entre una marca global y un club argentino. Pero esta vez, el acuerdo va mucho más allá del suministro de indumentaria: incluye un plan de desarrollo comercial y cultural que apunta a reforzar la identidad del club tanto en Argentina como en el exterior.
Según fuentes cercanas a la dirigencia, el nuevo contrato —que reemplaza al anterior firmado en 2017— contempla la creación de una línea de ropa urbana exclusiva, diseñada en colaboración con artistas y diseñadores independientes vinculados al club. Esta colección no solo se venderá en tiendas oficiales, sino también en espacios culturales de Avellaneda, como parte de una estrategia para posicionar al Rojo como símbolo de identidad barrial y resistencia popular.
En una movida inédita para el fútbol argentino, el acuerdo también incluye la instalación de un «Puma Experience Center» dentro del Estadio Libertadores de América-Ricardo Enrique Bochini. Este espacio interactivo ofrecerá una experiencia inmersiva para socios y turistas, con realidad aumentada, historia del club y simuladores de juego, algo hasta ahora reservado a grandes clubes europeos.
Puma, que viste al Rey de Copas desde 2009, también se comprometió a aumentar en un 35% el suministro de productos oficiales para las divisiones inferiores y el fútbol femenino, sectores tradicionalmente relegados en acuerdos comerciales. Desde el club aseguran que esta cláusula fue una condición innegociable por parte del presidente Néstor Grindetti, en línea con la búsqueda de una institución más inclusiva y equitativa.
El acuerdo llega meses después de la polémica por la inclusión de ATOMIK como proveedor alternativo de indumentaria, un movimiento que generó confusión entre los hinchas. Desde el club reconocen que aquella decisión fue “una solución de emergencia ante la demora en renegociar con Puma” y aseguran que el nuevo contrato anula cualquier otro vínculo con marcas competidoras.
Además, se lanzará un sistema de membresía internacional vinculado a Puma, que permitirá a hinchas en el exterior acceder a productos exclusivos, descuentos y contenidos digitales del club. Este programa será impulsado inicialmente en España, México y Estados Unidos, donde el Rojo cuenta con peñas muy activas.
Con esta renovación, Independiente busca no solo fortalecer su imagen institucional, sino también convertirse en una marca deportiva y cultural reconocida fuera de los límites del fútbol, una ambición que, de concretarse, podría sentar un nuevo precedente en el deporte argentino.
