coca cola pierde batalla legal: consejo de estado le quita «agua brisa»
La multinacional Coca Cola sufrió un demoledor revés judicial cuando el Consejo de Estado emitió un fallo de 23 páginas que le arrebató los derechos sobre una de sus marcas más valiosas en Colombia, «Agua Brisa», en medio de una batalla legal que expone la vulnerabilidad de los gigantes corporativos ante la justicia nacional.
El golpe llega en el peor momento para la empresa estadounidense, que ya enfrenta una crisis de imagen por los cuestionamientos de comunidades de La Calera y la CAR Cundinamarca sobre la presunta «sobreexplotación» de concesiones hídricas en ese municipio, configurando una tormenta perfecta que amenaza su reputación en el país.
La decisión judicial del 2 de mayo de 2025 favoreció a Alvisa Alcohol Group, empresa que desde diciembre de 2015 había solicitado ante la Superintendencia de Industria y Comercio el registro de «La Brisa Alvisa» para identificar una bebida alcohólica, desafiando directamente los intereses comerciales del gigante de las gaseosas.
Coca Cola había argumentado desesperadamente que el nombre similar podría generar «confusión en los consumidores colombianos», pero el alto tribunal desestimó estas pretensiones en una decisión que sienta un precedente peligroso para las multinacionales que buscan monopolizar denominaciones comerciales en territorio nacional.
Esta derrota legal representa un golpe devastador para la estrategia de protección marcaria de Coca Cola en Colombia, mientras la empresa enfrenta simultáneamente críticas ambientales que podrían comprometer su operación futura en uno de sus mercados más importantes de América Latina.